Cum verifici dacă tracking-ul de conversii chiar funcționează

Tracking-ul de conversii stricat e, din experiența mea, una dintre cele mai subestimate probleme din conturile de ads — și una dintre cele mai ușor de verificat, dacă știi ce să cauți.

Testul de bază: parcurge singur funnel-ul complet

Cel mai simplu test: fă-ți singur o „conversie" completă (trimite un formular de test, parcurge un checkout de test dacă e posibil) și verifică:

Apare evenimentul în timp real în GA4?
Apare conversia (poate dura câteva ore) în Google Ads/Meta Ads?
Numărul se potrivește cu o singură acțiune, nu cu 2-3 (semn de dublare)?

Semnale că tracking-ul e stricat

Zero conversii cu cost real cheltuit constant — aproape sigur o problemă de măsurare, nu de performanță
Conversii care apar brusc de 3-4x mai multe după o schimbare de site — posibil eveniment declanșat de mai multe ori per acțiune
Valoare de conversie identică pentru toate conversiile (ex: toate $1) — de multe ori un semn că valoarea nu e trimisă dinamic, ci e o valoare implicită

Verificarea „All Conversions" vs „Conversions"

Dacă metrica standard arată 0 dar All Conversions arată activitate reală, problema nu e neapărat că nu ai conversii — poate fi doar că acțiunea corectă nu e marcată ca „primary" în cont. E o diferență esențială: una înseamnă „nu funcționează nimic", cealaltă înseamnă „măsurăm greșit ceva care de fapt funcționează".

După o migrare de site, verifică din nou — mereu

Migrările de site (schimbare de domeniu, redesign, schimbare de platformă e-commerce) rup frecvent tracking-ul existent. Codul de conversie instalat manual pe pagini specifice se pierde ușor dacă nu e migrat explicit.

Frecvența recomandată de verificare

Nu aștepta o problemă vizibilă. Verifică tracking-ul cel puțin o dată pe lună, și obligatoriu după orice schimbare majoră de site.

Concluzie

Un audit de tracking durează 15-20 de minute și poate preveni luni întregi de decizii greșite bazate pe date incorecte. E, probabil, cea mai subestimată verificare din tot managementul de campanii plătite.